Le aziende e il marketing multiculturale ed interculturale

Lo scopo principale del laboratorio è fornire agli studenti gli elementi per conoscere ed analizzare le opportunità di mercato in Europa, Asia e America. Analizzeremo gli elementi caratteristici delle attività di marketing in ambienti e contesti multiculturali e interculturali, sperimenteremo con casi concreti ed esercitazioni.

Il Laboratorio è così strutturato (dal 14 gennaio al 2 febbraio 2020):

  • Principi di marketing e gli ambienti di marketing: teoria e casi pratici
  • Fare marketing in Europa: teoria e casi pratici
  • Fare marketing in Asia (teoria), Alibaba e l’ecosistema cinese dell’e-commerce (caso)
  • La comunicazione d’azienda tra contesto globale e locale: teoria e casi pratici
  • La grande distribuzione alimentare in Europa e negli USA
  • Marketing multiculurale nella moda: immagini e cultura (teoria): il caso H&M in Arabia
  • Test scritto